Transcréation

Un slogan de cinq mots peut demander plus de travail qu'un manuel de cinquante pages, car la valeur réside dans les versions essayées puis écartées jusqu'à ce que la bonne tienne. C'est pourquoi la transcréation est chiffrée par projet, à partir du brief : combien de messages, combien de marchés, combien d'alternatives il vous faut.

Votre devis, sous un jour ouvré, définit clairement le livrable avant le début du travail : nombre de versions, raisonnement, tours de révision.

Nous vous le dirons franchement : si votre texte transmet de l'information (spécifications, conditions, documentation), vous n'avez pas besoin de transcréation ; vous avez besoin d'une bonne traduction professionnelle, qui coûte moins cher. La transcréation est rentable là où le texte doit convaincre, émouvoir ou rester en mémoire : slogans, campagnes, noms, storytelling de marque.

Souvent, un projet demande les deux : la page produit en traduction, son accroche en transcréation. Nous vous guidons dans cette distinction, car il est inutile de payer un travail créatif pour un texte qui n'en a pas besoin.

Le moment le moins coûteux pour découvrir que le nom de votre produit a un sens gênant dans la langue cible est avant son impression sur les emballages. L'évaluation culturelle des messages (noms, slogans, concepts, références visuelles) est un service à part entière : un avis rapide de personnes qui vivent dans les deux cultures, avant d'engager le budget de la campagne.