Transkreation

Ein Slogan aus fünf Wörtern kann mehr Arbeit machen als ein Handbuch von fünfzig Seiten, denn der Wert liegt in den Fassungen, die ausprobiert und verworfen wurden, bis die richtige stand. Deshalb wird Transkreation pro Projekt kalkuliert, auf Basis des Briefings: wie viele Botschaften, wie viele Märkte, wie viele Alternativen Sie brauchen.

Ihr Angebot, innerhalb eines Werktags, legt das Ergebnis vor Arbeitsbeginn klar fest: Zahl der Fassungen, Begründung, Revisionsrunden.

Wir sagen es Ihnen offen: Vermittelt Ihr Text Information (Spezifikationen, Bedingungen, Dokumentation), brauchen Sie keine Transkreation, sondern eine gute Fachübersetzung, die weniger kostet. Transkreation lohnt sich dort, wo der Text überzeugen, bewegen oder in Erinnerung bleiben soll: Slogans, Kampagnen, Namen, Markengeschichten.

Oft braucht ein Projekt beides: die Produktseite als Übersetzung, ihren Claim als Transkreation. Wir beraten Sie bei dieser Unterscheidung, denn es hat keinen Sinn, kreative Arbeit für einen Text zu bezahlen, der sie nicht braucht.

Der günstigste Zeitpunkt, um zu entdecken, dass Ihr Produktname in der Zielsprache etwas Peinliches bedeutet, ist vor dem Druck auf der Verpackung. Die kulturelle Prüfung von Botschaften (Namen, Slogans, Konzepte, visuelle Bezüge) ist eine eigenständige Leistung: eine schnelle Einschätzung von Menschen, die in beiden Kulturen leben, bevor das Kampagnenbudget gebunden wird.