Marketing & Επικοινωνία

Ένα slogan, ένα headline, μια καμπάνια δεν έχουν μία «σωστή» μετάφραση: κρίνονται από το αν η απόδοση είναι αποτελεσματική. Ένα λογοπαίγνιο που λειτουργεί στα αγγλικά μπορεί να μη σημαίνει τίποτα στα ελληνικά ή, χειρότερα, να σημαίνει κάτι που δεν θέλατε. Το ζητούμενο είναι το ίδιο αποτέλεσμα στο νέο κοινό.

Γι' αυτό στο δημιουργικό περιεχόμενο δουλεύουμε με transcreation: εναλλακτικές προτάσεις, σκεπτικό για την καθεμία, και τελική επιλογή μαζί σας, κρατώντας το tone of voice του brand συνεπές από τη διαδικτυακή διαφήμιση μέχρι το δελτίο τύπου.

Η τεχνητή νοημοσύνη παράγει κείμενο με ταχύτητα, αλλά δεν κρίνει τι θα συγκινήσει, τι θα ξενίσει και τι θα γίνει viral για λάθος λόγο. Αυτή την κρίση την κάνει ο μεταφραστής. Η πολιτισμική ευαισθησία, το χιούμορ, ο υπαινιγμός, ο ρυθμός μιας φράσης: εδώ χρειάζεται άνθρωπος.

Οι μεταφραστές-δημιουργοί μας δουλεύουν πάνω στο μήνυμα και το συναίσθημα, με γλωσσάρι και style guide που χτίζουμε μαζί σας στην αρχή της συνεργασίας, ώστε κάθε αγορά να ακούει το brand σας να μιλά τη δική της γλώσσα.